Pista, folosită ca fundal pentru campanii de marketing

J Nicolae

Pistele de biciclete din Baia Mare, între promovare și utilitate reală

La Baia Mare, bicicliștii au fost invitați, într-o duminică, să parcurgă orașul pe două roți, pe un traseu care leagă pistele de bicicletă existente și care pune în valoare patrimoniul arhitectural al orașului. Evenimentul, promovat sub sloganul „Pe piste, la unison!”, este prezentat ca o demonstrație a faptului că infrastructura pentru biciclete funcționează.

O plimbare organizată, însă, nu echivalează cu o dovadă că pistele sunt cu adevărat utilizabile. Un traseu stabilit dinainte, cu participanți adunați special pentru eveniment și cu mesaje despre „viziune”, „perspective noi” și „spațiu public viu” nu reflectă modul în care infrastructura este folosită în viața de zi cu zi.

Pentru a evalua dacă pistele sunt realmente utile, ar fi nevoie de observații în zile obișnuite, la ore obișnuite, pentru a vedea dacă un locuitor poate traversa Baia Mare cu bicicleta în siguranță, coerent și fără a fi nevoit să improvizeze. Diferența este semnificativă între a reuni bicicliști într-o duminică pe un traseu ales și a construi o infrastructură folosită zilnic, pentru serviciu, școală, cumpărături sau simpla traversare a orașului.

În acest context, se ridică o întrebare: de ce este nevoie de un eveniment pentru a demonstra că pistele de biciclete sunt utilizabile? O infrastructură bună nu are nevoie de acțiuni demonstrative pentru a-și justifica existența, se validează prin utilizare constantă și devine parte din viața orașului.

Baia Mare are nevoie de mai puțin marketing și de o infrastructură coerentă, cu piste conectate, clare, sigure și gândite pentru persoana care se deplasează zilnic, nu doar pentru participantul la o acțiune de duminică. Pistele nu trebuie să fie funcționale o singură zi, pentru un eveniment, ci în fiecare zi, pentru fiecare om.

Share This Article